Design de marca: que elementos ter em conta

Hoje em dia é complicado encontrar um mercado que não esteja saturado. Daí a necessidade das empresas de se diferenciarem das suas concorrentes e serem facilmente reconhecíveis pelos consumidores. Uma das melhores formas de o conseguir é através do design de marca.

O que é o design de marca

É um conceito amplo que engloba todos aqueles elementos visuais que ajudam a criar a identidade de uma marca no mercado. De forma que, quando um consumidor vê qualquer um desses elementos, sabe instantaneamente que está na presença de um produto pertencente a uma determinada empresa e não a outra.

Porque é importante ter um design da sua marca na empresa

Elementos visuais como o logótipo ou as cores corporativas não só ajudam a diferenciar a marca dos seus concorrentes, como também contribuem para que a empresa gere confiança no mercado. Um bom design de produto, acompanhado de um bom design da marca, comunicam profissionalismo, e isso faz com que os consumidores se sintam mais seguros quando adquirem determinados produtos ou serviços.

Além disso, todos os elementos de design contribuem para formar a personalidade da marca. Permite à mesma gerar mais engagement com o seu público e fidelizar a sua clientela.

Um bom design de marca é essencial para diferenciar-se, gerar confiança e fidelizar os clientes.

Quais são os elementos do design de marca

• Logótipo Representação gráfica que reflete a personalidade da marca e é usada em todas as comunicações.
• Tipografias O tipo de letra escolhido que deve ser legível e adequado à personalidade da marca.
• Paleta de cor As cores corporativas que influenciam as emoções do consumidor e devem ser usadas consistentemente.
• Imagens e Ilustrações Os conteúdos visuais devem seguir um estilo homogéneo que remeta à marca.

Logótipo

É uma representação simbólica ou gráfica da marca, e deve refletir a sua personalidade. Por isso, deve ser representado sempre da mesma maneira. Embora seja aconselhável fazer uma revisão do mesmo passados uns anos desde a sua criação, para o adaptar aos novos gostos e tendências.

Use o logótipo em todas as comunicações e no packaging para reforçar a imagem de marca e aumentar o reconhecimento.

Uma boa forma de difundir a imagem de marca é utilizar o logótipo em todas as comunicações da empresa. Também é interessante o seu emprego no packaging, incluindo as embalagens utilizadas para fazer chegar o produto às mãos do cliente. Porque, quanto mais contacto este tiver com os elementos gráficos que conformam a marca, melhor a vai recordar.

Tipografias

É o tipo de letra escolhido para as mensagens. É importante que seja uma tipografia que se possa ler bem e cujo estilo se enquadre com a personalidade da marca (mais formal, mais informal, etc.).

Paleta de cor

As cores corporativas têm um impacto direto sobre o que sente o consumidor quando vê a marca. Daí a importância de acertar tanto com a cor como com o tom.

Uma vez escolhidas as cores adequadas, é preciso usá-las em todos os canais e vias de comunicação.

As cores escolhidas para a marca devem evocar as emoções desejadas no público-alvo e ser aplicadas consistentemente em todas as plataformas.

Fotografias e ilustrações

A página web de uma empresa deve ser um reflexo do seu design de marca. Não podem faltar o logótipo, as tipografias habituais e as cores corporativas. Mas, além disso, é fundamental que as imagens empregues sigam todas um mesmo estilo.

O mesmo acontece com as ilustrações que se utilizam em elementos de comunicação como as infografias. Deve procurar-se uma homogeneidade. Que o consumidor, só de ver essa infografia, possa saber de que empresa provém.

O design de marca engloba dentro de si mesmo diferentes aspetos e elementos. Cada um deles deve ser trabalhado e desenvolvido com o máximo detalhe. Unicamente assim se consegue que a marca seja facilmente reconhecível pelo seu público.

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